По данным 2017 года, только в Google Play насчитывалось 213 тыс. платных и 2,5 млн бесплатных приложений. База расширяется ежедневно. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и заработать, нужно умело привлекать трафик.

К инструментам продвижения мобильных приложений относятся:

1. Мобильный поиск (платный трафик из поисковых сетей, ASO, SEO).
2. Искусственный вывод в ТОП сторов (мотивированный трафик).
3. Таргетинговая реклама в социальных сетях.
4. Запуск кампаний в CPI/CPA сетях.
5. Предустановки и партнерства.
6. Обзоры и Digital PR.
7. SMM (ведение групп и пабликов).
8. TV, web, пресса, радио.
9. Условно бесплатные медиаканалы (e-mail, блог, личный сайт).

Сегодня подробно рассмотрим таргетированную рекламу – продвижение через myTarget. Эта сеть объединяет: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.RU Group. Общий охват – порядка 140 млн юзеров.

В 2016 году представители МТ начали работать над привлечением рекламодателей-разработчиков. Стал доступен запуск кампаний по CPI модели.

Чек-лист продвижения мобильного приложения

Для успешного продвижения придется пройти ряд этапов. Перед запуском кампании в myTarget:

1. Исследуйте ЦА и составьте SWOT. Определитесь, кого вы хотите привлекать в вашу игру или приложение. От этого зависит все дальнейшие мероприятия по продвижению.
2. Проанализируйте деятельность конкурентов. Рассмотрите продукты, которые наиболее похожи на ваш, чем они привлекают пользователей и как их рекламируют. Здесь на помощи придут сервисы аналитики мобильной рекламы, например, AdMobiSpy.
3. Сформулируйте цели рекламной кампании. Разберитесь, чего и в какие сроки вы хотите добиться.
4. Установите четкие KPI. Составьте перечень ключевых показателей, которые вы будете отслеживать в процессе продвижения. Это могут быть: eCPI, CTR, CR, LTV.
5. Спрогнозируйте воронку целевых событий. Поймите, какой путь должен пройти пользователь, чтобы установить игру и начать приносить вам доход.
6. Интегрируйте и настройте средства аналитики. Вполне достаточно будет Google Analytics, Flurry, Яндекс.Метрики. Для подстраховки пользуйтесь несколькими счетчиками сразу. Данные должны отличаться в пределах погрешности.
7. Интегрируйте трекинговые системы. Счетчики установок – обязательное условие для продвижения через рекламные сети. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.
8. Разработайте стратегию. Соберите данные о конкурентах, продукте и потребителях в единое целое. Разберитесь, какое преимущество вашего продукта наиболее выигрышное. Сформулируйте ключевой месседж, который вы хотите донести юзерам.
9. Заложите бюджеты. Посчитайте, сколько денег вы можете потратить. Распределите средства по каналам: на тестирование, на раскрутку новых и на поддержание старых кампаний.
10. Создайте портфель приложения. Подготовьте скриншоты, видео, описание, ASO.
11. Разработайте серию креативов. Нарисуйте постеры, сделайте рекламные ролики и видеотизеры.
12. Повысьте репутацию в сторах.  Например, можно платить на биржах фриланса за положительные отметки.
13. Составить план работы с негативными отзывами и возражениями.

Для успешного продвижения рекомендуем последовательно пройти по этому чек-листу и только потом приступать к делу.

Настройка РК в myTarget

1. Зарегистрируйтесь в рекламной сети. Войдите в личный кабинет. Кликните на кнопку «Создать кампанию»
2. В списке «Что рекламируем» выберите пункт «Мобильное приложение».
   

Учтите, вариант «Игра» позволяет продвигать исключительно продукты из социальных сетей Одноклассники и Мой Мир.

3. Введите ссылку на приложение из Google Play или App Store.
   
4. Выберите формат рекламы.

myTarget предлагает для продвижения приложений следующие варианты:

1. Мобильная реклама. Отображается только на мобильных устройствах. Предусматривает показ объявлений в ленте, фуллскрине и в стандартном размере 100х100. Недостаток – нет статистики по отдельным площадкам размещения, поэтому сложно определить наиболее эффективную из них.
2. Мобильная карусель. Позволяет добавить от 3 до 6 слайдов-превью. Рекламу крутят в социальных сетях. Формат с высоким CTR и сравнительно дешевой ценой кликов. Минус – не поддерживает CPI модель оплаты.
3. Мобильная видео реклама. Нативный формат, ролики органично встраиваются в ленту соцсетей. Недостаток – низкий коэффициент удержания внимания юзеров, если они используют медленный интернет.
4. Мобильная видео реклама: квадратное видео. Рекламу крутят только во ВКонтакте. Это можно расценивать и как плюс, и как минус. С одной стороны, ВК – практически неиссякаемый источник пользователей. С другой – аудитория соцсети состоит из неплатежеспособных школьников.
5. Ремаркетинг в приложении. На данный момент доступен только для продуктов, написанных под Android. Приложения должны поддерживать Deep Linking.
6. Мобильная CPI реклама. По сути – это обычная мобильная кампания. Единственная разница – можно выбрать модель оплаты за инсталлы.
7. Прероллы в видео. Кроссдевайсный формат. Объявления отображаются и на мобильных, и на десктопных устройствах.
8. Полноэкранное видео. Рекламу показывают в режиме фуллскрин. Объявления откручивают в мобильной сети и приложениях myTarget.

В этом примере мы запустим «Мобильную CPI рекламу».

5. Добавьте объявление. Заполните последовательно поля «Заголовок», «Текст объявлений». Теоретически ссылка на стор должна подтянуться автоматически. Если этого не произошло, скопируйте URL вручную. Загрузите два изображения: маленькое 100х100 пикселей и баннер 1080х607.

Вы можете выбрать текст action-кнопки:

• установить;
• купить;
• забронировать;
• подробнее;
• вступить;
• загрузить;
• смотреть;
• подать заявку;
• слушать;
• открыть;
• играть.

6. Разметьте объявления. Метки необходимы для упрощения анализа данных по рекламным кампаниям.

   

7. Настройте таргетинг

Важно разбивать целевую на группы и под каждую подбирать отдельные креативы. Посмотреть, какие объявления крутят на разные таргетинги можно в AdMobiSpy.

Например, вот так продвигают приложение Joom на женскую аудиторию myTarget –

а так на мужскую –

8. Задайте географию показов

Для игр и приложений лучше настраивать таргетинг по странам. Локальные кампании целесообразно запускать для продуктов, написанных для оффлайн бизнесов. Например, сети кинотеатров или магазинов.

Если вы никак не можете сориентироваться с ГЕО, то необходимо провести анализ конкурентов. В качестве примера возьмем игры-стратегии.

В AdMobiSpy зайдите на вкладку myTarget. 

В поле поиска введите название приложения, конкурирующего с вашим.

Выберите самое популярное объявление для схожей ЦА.

Посмотрите, на какие страны настроен таргетинг данного объявления, а также ознакомьтесь с подробной статистикой по нему

Если кликнуть на название приложения, то вас перебросит на страницу аналитики. Здесь можно посмотреть данные по игре в целом. Доступна статистика за все время и по определенным периодам:

• количество запущенных объявлений;

  

• через какие рекламные сети продвигали приложение;

  

• по каким странам запускали кампании;

  

• на кого настраивали таргетинг.

9. Запланируйте график показов в myTarget

   

10. Задайте бюджет кампании

    

Если мобильное приложение не знакомо широкой аудитории, то лучше использовать стратегию максимизации числа установок. При этом эффективнее назначать ставки на 20-50% выше рекомендуемых myTarget.

Когда продукт раскрутится, можно постепенно снижать бид и оптимизировать стоимость инсталла.

11. Вписываете название и нажимаете «Создать кампанию»

    

Резюмируя

В myTarget «обитает» огромное количество юзеров. При грамотном таргетинге можно раскрутить практически любое приложение. Особенно хорошо заходят игры, знакомства и категория «Развлечения».

Среднее время настройки кампании 35 минут (с учетом хирургического выделения целевой аудитории и предстартовой проверки). Модерация занимает до 2 дней. Если приложение не противоречит внутренней политике myTarget, то проблем не возникает.

P.S. Пишите в комментарии свой опыт работы с myTarget’ом и AdMobiSpy.

Чем же так популярна эта партнёрка поговорим далее.

Мобайл активно развивается, на западе об этом давно поняли и уже во всю монетизируют мобильный трафик. Арбитражники в Рунете не так давно недавно начали тестировать новые каналы и способы монетизиации мобайла. Здесь к нам и попадает сеть MOBIDEA.

В партнёрке, на момент написания поста, 761 оффер из категорий CPA и CPI. Удобный фильтр в каталоге позволяет отобрать самые вкусные предложения, с максимальным eCPM именно под ваш трафик.

Что есть в арсенале?

MOBIDEA предлагает несколько инструментов для вебмастеров: попандеры, оверлей, баннеры, редирект и смартлинк.

Редирект позволяет автоматически перенаправлять пользователей на оффер, причём можно выбрать перенаправлять ли всех пользователей или только мобильных. Для этого инструмента уже подготовлена инструкция для .htaccess, скрипты на PHP и JavaScript, а также плагин на WordPress.

Наверно самый интересный инструмент – SmartLink, которая позволяет автоматически подбирать, для перешедшего по ней пользователя, оффер, который с максимальной вероятностью перерастёт в инсталл или лид.

СмартЛинк сам по себе эффективный инструмент, так у него ещё есть настройки, которые задают правила реклама мобильных приложений, настройки Back (если пользователь возвращается на предыдущую страницу), а также тонкие кастомные настройки в группе Performance Fallback. Все эти прелести видны на следующем скриншоте.

Кроме того, есть глобольный postback, а также API для статистики и офферов.

Для рефоводов предусмотрена реферальная система: 5%, от заработка вебмастера. В валюте, эти 5% особенно приятны.

Что по выплатам?

С выплатам всё неоднозначно, с одной стороны нет общедоступных WebMoney, QIWI, Яндекс.Денег, зато все заработки в валюте, что не может не радовать в такие времена с таким курсом (USD: 65.33, EUR: 72,45).

Все заработанные деньги могут быть выведены на Paxum, Payoneer, Payza и PayPal. Минимальная сумма для вывода – 100 евро.

Куча инструментов, куча офферов под любой трафик + немного творчества и аналитики и будет вам профит. Но, как говориться, лучше один раз увидеть, поэтому попробуйте партнёрку MOBIDEA в любом случае.

Ваш AleDv.

Поэтому для монетизации мобайла уже активно работают специализированные CPA, CPC, CPI (оплата за установку приложений) партнёрские программы, о которых сегодня и пойдёт речь.

Мобильные партнёрские программы

KissMyWap. Есть несколько офферов для монетизации сугубо адалт трафика. Есть собственная TDS для трафика из России. Гео: принимают трафик из России так и из зарубежа. Типы оплаты: за подписку, за установку приложений. Сколько платят: от о,15 до 3$ за установку приложения и 2$ за подписку.

AppCoins. Партнёрка имеет около сотни офферов, в основном, игровые приложения. Куча офферов по очень вкусным ценам за инсталлы. Гео: офферы принимают как российский так и зарубежный трафик. Типы оплаты: за установки приложений. Сколько платят: от 0,08 до 3,6$ за установку.

HollyMobile.Есть несколько десятков популярных приложений. Есть офферы, для которых разрешён мотивированный трафик и которые пройдут модерацию в myTarget’е. Гео: принимают в основном трафик из России. Некоторые офферы принимают трафик из всех стран. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: от о,15 до 4,1$ за конверсию.

MakeMobi. Есть пара десятков офферов, в основном – игры. Гео: принимают из России и стран Азии. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: от 0,07 до 2,3$ за конверсию.

Mobiaff. В партнёрской программе представлены игровые приложения, приложения магазинов. Присутствуют офферы, принимающие мотивированные трафик.  Гео: принимается трафик из России и всего мира. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: от 3 до 150 рублей за установку.

MobiLeader. Большое количество разнообразных офферов (игры, магазины, полезные приложения). Приложения под iPhone, iPad, Android, iOS, web. Есть офферы, принимающие мотивированный трафик. Гео: принимается трафик из России и всего мира. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: от 2 до 110 рублей за установку.

MobiMops. Сейчас в системе присутствует около 20 офферов. Есть возможность открытия агентского кабинета у MobiAds. Гео: принимается трафик из России и всего мира. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: от 0.2 до 3.65$ за установку.

HighCPI. Партнёрская программа имеет несколько сотен офферов на любой вкус и цвет (игры, магазины, полезные приложения, дейтинг и т.п.). Гео: принимается трафик из всего мира. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят: до 3.36$ за установку.

AdsBerry. Офферов не очень много, но есть эксклюзивные офферы (Lamoda, Яндекс.Такси, Uber). Гео: принимается трафик из России и ряда зарубежных стран. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 10 рублей до 2.25 $ за установку.

MobiOffers. Около сотни офферов из разных категорий – игры, полезные приложения, такси, магазины, поиск отелей, доставка еды.  Гео: принимается трафик из России и ряда зарубежных стран. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 4 до 122 рублей за установку.

RichPays. Имеет чуть менее сотни офферов, из которых есть что выбрать. Присутствуют офферы с оплатой за подписку. Гео: принимается трафик из России и ряда зарубежных стран. Типы оплаты: за подписку, за установку приложений. Сколько платят:  от 0.08 до 2,16$ за установку и до 20$(1) за подписку. Лейте на Whatsapp :)

TrustLead. Около 50 офферов на разные тематики. Стоит сразу обратить внимание на то, что принимается только РУ трафик. Гео: принимается трафик только из России. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 9 до 205 рублей за установку.

PromoRich. В партнёрской программе размещено пару десятков офферов, в основном игровой тематики. Гео: принимается трафик только из России. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 0,23 до 1,3$ за установку.

BonusAds. Имеет игровые офферы, полезные приложения, доставка еды, заказ отелей и т.п. Со средними, по рынку, вознаграждениями за установку. Гео: принимается трафик России и зарубежных стран. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 0,25 до 3$ за установку.

MobioNetwork. Большой выбор офферов игровой тематики. Есть полезные приложения, бронирование отелей, поиск авиабилетов, поиск попутчиков. Высокие выплаты.  Гео: принимается трафик России и зарубежных стран. Типы оплаты: за установку приложений. Сколько платят:  от 0,08 до 3,7$ за установку.

Выше я описал 15 партнёрских программ, которые позволят вам монетизировать практически любой мобильный трафик. Используйте социальные сети, тизеры, и другие источники трафика и, конечно же, делайте mobile friendly сайты и зарабатывайте на мобильном трафике.

P.S. ВКонтакте планирует запустить продвижение отдельных постов. Доклад с РИФ+КИБ 2015.

Ваш AleDv.